董明珠孟羽童合体带货500万元，71岁铁娘子向流量“低头”

摘要： 蓝鲸新闻5月24日讯（记者 陆鹏鹏）董明珠孟羽童终于和解了，一场时隔两年的同框让格力直播间迎来了流量狂欢。董明珠孟羽童“...

蓝鲸新闻5月24日讯（记者 陆鹏鹏）董明珠孟羽童终于和解了，一场时隔两年的同框让格力直播间迎来了流量狂欢。

董明珠孟羽童“大和解”

一晚带货500万元，但美容仪仅卖了4单

5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童一同现身“格力明珠精选”直播间进行直播带货。这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框“破冰”。

这场被网友称为“世纪大和解”的直播中，董明珠首次正面回应两年来的种种传闻。董明珠称：“人与人之间相处是真诚，羽童对我来说是孩子。离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。”

董明珠谈及孟羽童离职并非恶意跳槽，她表示公司有明确的规定，离开以后再回来是不可能的。“但羽童她不是像那种恶意窃取公司的技术，或者被挖走的，我觉得为什么不可以呢？” “孟羽童出国深造读书一年后，还是有可能重回格力的。”

董明珠孟羽童二人同框当晚，格力直播间流量迎来爆发性增长。

飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。

对比之下，该直播间日常在线人数仅有40人左右，单日销售额普遍在50万元左右。

此次直播中，格力上架了空调、冰箱、热水壶、美容仪等产品。值得一提的是，在昨晚的直播中，虽然流量远超平日，但也并非所有产品都能热卖，例如，董明珠推荐的“格力微电流美容仪”，该产品日常价格14000元，活动价格9800元，当晚仅卖出4单。

“和解”背后折射流量焦虑

71岁铁娘子的力求变革

时间倒回2021年，22岁的孟羽童因综艺节目被董明珠钦点为秘书，董明珠在一个公开场合上向大家引荐孟羽童，称要把她培养成未来第二个董明珠，似乎对其寄予厚望，要委以重任。

一时之间，孟羽童迅速被外界贴上“董明珠接班人”的标签，其个人账号也在一夜之间涨粉百万。

然而短短两年后，孟羽童突然宣布从格力离开。

对于孟羽童的离开，格力方面声称“孟羽童不是离职，而是因违反公司纪律被开除”。格力方面表示，孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。董明珠也在公开场合批评其“只想借着格力平台当网红”。

如今，董明珠与孟羽童之间的恩怨随着一场直播冰释前嫌，而这场戏剧性的同框背后，折射了董明珠的流量焦虑和格力的多元化转型困局。

今年4月，格力发布2024年财报，公司营业收入约18 91.6 4亿元，同比减少7.26%。值得注意的是，这是格力近四年来营收的首次负增长。

虽然格力早已开始尝试在多元化方面发力，但从财报数据来看，以空调为主的主营业务占比超过78%，其余业务表现并不突出，多元化没有想象中那么容易。

今年2月，格力电器首次推出了“董明珠健康家”全新战略品牌，旨在推进格力电器的多元化产品布局，降低空调业务对于格力业绩的依赖。

毫无疑问董明珠已经成为目前格力电器最显著的标志，但这一战略却引来了不少吐槽声，市场似乎并不看好格力过度绑定董明珠个人IP的做法。结合此前，“绝不任用海归派”的争议言论，被消费者诟病的玫瑰空调设计，董明珠与格力深度绑定的策略无疑是一把双刃剑。

今年4月，格力电器股东大会通过董事会换届议案，董明珠第五次连任董事长。

从渠道变革到线上直播，71岁的铁娘子仍在为格力求变，这场与孟羽童的“破冰直播”虽然创造了500万的销售佳绩，但格力的未来变革，只靠一场直播或许还远远不够