南极电商营销投入拖累业绩，上半年净利润大幅下滑82%，销售费用占比逐步收窄的趋势分析

营销投入对业绩产生负面影响，导致上半年净利润大幅下滑82%，南极电商表示，销售费用占比已逐渐缩小，公司正在调整策略，优化成本结构，以提高盈利能力，摘要字数控制在100-200字以内。

南极电商于9月2日晚间发布公告，公司在8月28日至9月2日期间与多家机构投资者进行了券商策略会议及路演活动，公司发布的2025年半年报显示,业绩持续承压。

南极电商上半年营业收入为13.53亿元，同比下滑13.07%，归母净利润仅为1362.07万元，同比暴跌82.52%，扣非归母净利润更是陷入亏损，达到1173.02万元，毛利率与净利率分别下降了2.43和3.84个百分点，期间费用激增4032万元，股东户数增加的同时,户均持股市值缩水。

尽管南极人内衣品类在“618”期间短暂回暖，但公司整体经营困境仍未解决，公司坦言,短期利润端受到营销投入拖累。

深入分析，收入承压主要是因为子公司时间互联基于业务结构调整，主动优化了部分传统业务线，导致营业收入规模阶段性缩减，时间互联也在积极开拓苹果Ads等渠道，为后续业务拓展奠定基础，利润承压则是因为同期自营转型期间加大了品牌推广投入，但随着公司业务规模的增长和费用管控措施的优化,盈利能力将逐步改善。

南极人品牌线上业务处于供应链商品货盘换新后新一轮渠道布局的孵化期，公司强化了供应链端及经销端合作客户的负面清单管理；各渠道店铺开设正在有序推进，百家好品牌上半年线上店铺数量增长超50%，整体线上销售额同比实现较好增长,并在重要电商活动中获得不错的排名。

关于线下业务，南极电商在环球港开设了“超级南极人”固定门店，并计划通过南极人及超级南极人品牌独立店等新型门店类型探索线下市场，公司还加大了营销投入以提升品牌影响力，包括与分众梯媒合作、聘请产品代言人等营销活动，公司将进一步优化营销策略并考虑通过社交媒体增强与消费者的深度链接，通过线下门店让消费者直观感受到品牌变化和产品创新,进一步提升品牌认知度和用户粘性。

南极电商正面临短期利润压力，但随着业务结构调整落地和费用管控措施的优化，盈利能力有望改善，公司正积极开拓线上和线下市场,并加大营销投入以提升品牌影响力。