带动消费超9.7亿元！泉水节“惠游大礼包”激活暑期市场

访客 2025-08-30 11:06:20 23093

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摘要： 新黄河记者：高莹石晓丹 7月25日至8月25日，2025济南国际泉水节携手美团、华住、滴滴出行、京东、淘宝闪购、支付宝...

新黄河记者：高莹石晓丹

7月25日至8月25日，2025济南国际泉水节携手美团、华住、滴滴出行、京东、淘宝闪购、支付宝、携程、九如山、明水古城、融创、方特、济南华联等12家知名企业与景区共同推出总价值1.6亿元的“惠游大礼包”，通过全方位、多层次的优惠措施，为市民和游客打造了一场覆盖“吃住行游购娱”全链条的消费盛宴。活动为参与者带来了实实在在的优惠，有效激活了暑期文旅消费市场，带动了济南乃至山东全省文商旅体的产业协同和消费提质升级。

据不完全统计，截至目前，此次泉水节“惠游大礼包”带动餐饮、零售、住宿、文旅消费超9.7亿元。

多方联动发放惠民礼包，消费拉动效应显著

本届泉水节推出的“惠游大礼包”通过多家平台协同发放，覆盖旅游、餐饮、零售等多个消费领域，形成了强大的联动效应。其中携程集团联动山东全省区域提供了2000万元专项补贴，覆盖住宿、交通、景区门票等多个旅游消费环节。据携程集团相关负责人介绍，补贴在促进文旅消费增长、推动跨城旅游发展、提升酒店及景区入住率和客流量等方面均显现了积极作用。

京东为本届泉水节带来2000万元礼包，包含寄件福利、生活服务满减券、京东电器到店狂欢等。据统计，泉水节期间，京东电器门店客流量同比增长8%，环比增长3%，销售额增长约10%；京东快递单量较7月上半月增长1.72%；京东服务+服务单量环比增长2.5%。这些数据表明，泉水节带来的客流增长已经辐射到零售和服务领域，形成了良好的经济拉动效应。

淘宝闪购投入2000万元红包，覆盖餐饮和零售全消费场景。自泉水节联合淘宝闪购发放红包以来，正值暑假旅游高峰，越来越多的外地游客选择领取和使用淘宝闪购红包。8月份，济南餐饮外卖订单环比增长近50%，其中立秋当天奶茶冷饮等消暑饮品消费需求尤为旺盛。景区、酒店附近等场所的外卖订单量也较7月有显著增长，不少老字号和特色餐饮成为游客们的必点项目，体现了数字消费与传统文化旅游的深度融合。

支付宝投入1000万元专项资金，支付立减红包覆盖餐饮、零售等多个消费场景，只需要解锁手机，碰一下完成支付即可享受随机立减优惠。从大型品牌商超到街边中小便利店，从知名餐饮到巷陌快餐，从零食连锁到便民市场……随时随地都可“碰”出惊喜。

Z世代成为消费主力军，文化体验项目备受追捧

泉水节期间，旅游消费市场呈现出明显的人群特征变化。从客源地分布来看，山东省内游客占比超过69%，其中菏泽、济宁、德州等地游客较为活跃。省外客源中，北京是最大的省外客源地，占比5.88%，河北、江苏、河南等地游客也较多，南方的广东、江苏、上海等发达地区用户对济南旅行同样表现出较高偏好。

年龄结构方面，Z世代已经成为济南国际泉水节在线旅游市场的核心消费群体。数据显示，90后游客占比逾26.47%，80后超23.40%，00后也达到23.40%以上，三个年龄段分布相对均衡，显示出济南旅游市场对各年龄段人群都具有较强吸引力。女性游客占比略高于男性，符合当下旅游消费市场的一般特征。

旅游偏好方面，不同年龄段游客呈现出明显差异。年轻客群更加热衷主题公园等娱乐项目，30-35岁群体则更青睐历史遗迹与乡村游等深度体验式旅游产品。济南的夜间旅游经济同样表现出色，19-34岁游客在夜游人群中占比超过八成。这些年轻人特别喜欢参与天下第一泉的灯光秀、方特·东方神画的国风展演等活动，逛街购物与夜市美食、民俗节庆与演艺活动成为他们夜间消费的主要选择。

在平均停留时间方面，4至7日游的游客比例最高，达到26.17%，表明济南的旅游市场正从短期快速游览向中长期休闲深度游转变。各业务线人均消费数据中，度假产品人均消费最高，达1471元/人，机票产品约为845元/人，酒店、用车及一日游产品则分别为326元/人、206元/人、168元/人。这些消费数据表明，游客不仅停留时间延长，消费水平和质量也在不断提升。

区域协同与文化赋能，助推文旅产业升级

本届泉水节不仅注重优惠让利，更强调文化赋能和区域协同发展，通过一系列创新举措推动文旅产业转型升级。各景区推出了多种文化体验活动：九如山凭机票、高铁票免票；清照泉城·明水古城联动趵突泉景区推出“买一赠一”活动；济南融创乐园推出背诵李清照、辛弃疾诗词赢《梦回西楼》门票活动；济南方特拿出300张门票免费赠送“泉炬手”。这些活动既吸引了高价值异地游客，也通过文化参与增强了游客的情感联结与消费黏性。

数据是最直观的证明：泉水节期间，九如山外地游客同比增长27%，带动住宿消费提升10%；济南融创乐园背诗词赢门票活动吸引超1300人参与；济南方特·东方神画联手新黄河客户端开启“线上泉炬手”活动，累计参与人数达5万人，全平台曝光超过300万。这些活动的成功举办，不仅提升了景区客流量，更增强了文化传播效果，让游客在游玩过程中加深了对济南文化的理解和认同。

正如在济南融创乐园参与背诗活动的北京游客王女士所言：“孩子以前并不知道李清照和辛弃疾都是济南人，没想到在乐园里长了知识。这种将传统文化与娱乐体验相结合的方式非常有趣，让孩子在玩耍中学习了传统文化，非常有意义。”

区域协同发展也是本届泉水节的一大亮点。携程平台联动山东全域，推出总额2000万元的组合优惠，覆盖住宿、交通、景区等多个消费环节，打破城市边界，打造了“跨城畅游”的便捷体验。这种区域协同的模式，不仅放大了济南国际泉水节的辐射力，更进一步推动了山东文旅资源的整合与升级。携程《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借省会区位优势与泉文化资源，再次上榜“国内周边游目的地TOP8”，成为京津冀与省内周边游客短途出行的核心选择。