2025年五一彩电市场总结：以旧换新拉动市场重回增长区间！

摘要： 2025 年五一假期，国内旅游市场火爆，旅游数据创历史新高，假日经济蓬勃发展，消费市场活力满满。这一背景下，彩电市场也呈...

2025 年五一假期，国内旅游市场火爆，旅游数据创历史新高，假日经济蓬勃发展，消费市场活力满满。这一背景下，彩电市场也呈现出诸多亮点，实现了新突破。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年五一促销期（25W17-25W18，04.21-05.04）彩电市场销量规模为101万台，同比增长3.9%；销额规模为49亿元，同比增长9.3%。今年五一黄金周期间，在以旧换新政策拉动下，彩电市场规模重回增长区间，结束了以往五一黄金周量额双降的惨淡局面。

产品方面主要呈现以下趋势

大屏化趋势愈发明显，线下平均尺寸首次突破 70 英寸。消费者对大屏电视的青睐，反映出其对沉浸式观看体验的追求；

技术创新是彩电行业发展的核心驱动力。Mini LED 技术产品市场份额不断扩大，为行业发展注入新动力；

随着消费者对画质流畅度要求的提升，高刷产品成为主流选择。无论是线上还是线下，120HZ +产品的销量份额都较高，这表明消费者对高品质视听体验的需求在不断升级；

在政策引导下，节能产品发展迅猛，高能效彩电销量大幅增长，行业的绿色发展趋势成为笃定方向；

行业持续向价值回归，中高端市场全线增长，消费者更加注重产品品质和功能，愿意为优质产品买单。

2025 年五一彩电市场的变化，是需求升级、技术创新和政策推动共同作用的结果。展望即将到来的618年中大促，在国补政策和促销战线延长等因素影响下，预计2025年618促销期间彩电市场规模将实现稳健增长。