从"猫狗rapper"到降温经济：宠物清凉市场火爆背后的情感消费密码

摘要： 撰文｜咸闲最近“猫狗rapper”在各个平台迅速走红，其中那句“小猫主要工作，是帮我妈把钱用掉~”的歌词格外引人注目。...

撰文｜咸闲

最近“猫狗rapper”在各个平台迅速走红，其中那句“小猫主要工作，是帮我妈把钱用掉~”的歌词格外引人注目。

看似诙谐幽默的宠物rap背后，反映出越来越多养宠之人把社会压力逐渐转移到了宠物身上，以“拟人化”的方式养育自己的爱宠，借此契合自身情感方面的缺失。

这种“拟人化”趋势在夏季表现得非常突出——与其说是宠物有这样的需求，不如说是主人们在释放自身的焦虑，这也促使“它经济”的产业链得到了较为广泛的延伸。

当宠物的具体需求被包装成高端消费，当“爱宠”变成了“韭菜”，究竟是谁在利用铲屎官的焦虑赚取利益？

这并非仅仅是降温的需求，是一场消费升级的错觉——真正需要降温的，或许是养宠物的心态.

养宠人本身：“清凉焦虑”与消费动力

受高温天气以及众多商家宣传的影响，宠物的主人们甚至会节省自己的空调费用，也要保护好自己的“儿子女儿们”不受到高温的伤害。

依据相关调研，超过70%的宠物主人表示会在夏季为宠物采取额外的降温措施，为了保证宠物在夏天的健康，宠物主人们愿意为各种清凉产品和服务支付费用.

根据《2025宠物行业白皮书》，2024年中国城镇宠物消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%，并且随着人们生活水平持续提高，人们毫无保留地将自己的情感倾注在宠物身上。

图片来源：【华西证券】 宠物行业深度报告：宠物经济支出稳步提升，看好宠物服务板块

如此一来，宠物在家庭中的地位不断提升，逐渐从单纯的宠物转变为家庭里的关键成员，主人们对宠物的情感投入日益增多，也就希望可以为宠物提供更好的生活品质，满足宠物们的不同需求。

在夏季，为宠物打造清凉舒适的环境，成为铲屎官们表达对宠物关爱的一种途径，这种由情感驱动的消费，使宠物清凉市场在夏天有了更强的稳定性和持续性。

而在抖音、小红书等社交平台上，关于宠物夏日清凉生活的视频和图片受到广泛关注与分享，宠物的主人们依靠展示自己为宠物准备的清凉用品和创意避暑方式，获得了大量的社交认同以及契合感.

正是这种认同感激发了其他宠物主人的消费欲望，推动了宠物清凉市场的发展，

产品与服务：从基础降温到“轻奢”消费

今年夏天，“宠物消暑战”打响之后，宠物市场产出的降温产品变得日益多样化。从几十元的冰垫到上万元的宠物空调，从网红冰浴SPA到宠物专属水上乐园，商家们费尽心思为毛孩子打造清凉方案，契合了大众在高温天气养宠物的各项需求。

这些花样百出的产品和服务，正在解决高温天养宠的"老大难"问题。也让铲屎官们的钱包越掏越欢，许多铲屎官表示‘钱袋子要保不住了

宠物清凉用品

冰丝凉席、凝胶冰垫等基础降温用品仍是主流，电商平台数据显示，这类商品销量同比增长230%。

而高端市场同样火热，2000元的智能恒温宠物床供不应求，甚至有消费者调侃：“我家猫的空调比我的还高级”。

“此外，降温服、宠物凉鞋等户外装备也成了夏季刚需，部分产品甚至加入防水、透气等科技元素，价格水涨船高。”

宠物空调、智能风扇等设备瞄准精细化需求，主打"专属降温空间"。

小体积、低噪音的设计适合放在宠物窝内，部分产品还能根据环境自动调节温湿度，满足"科学养宠"的消费理念。

宠物清凉服务

夏季，线下服务同样火热，宠物美容店推还出了各种清凉美容项目，如宠物冰浴、宠物清凉SPA等。

这些服务能够清洁宠物的毛发和皮肤，还能通过添加薄荷、芦荟等清凉成分，为宠物带来凉爽的感觉。

同时，美容师还会为宠物修剪毛发，减少宠物在高温下的热量积聚。而这项服务的预约已经排到了两周后，198元/次的价格挡不住铲屎官的热情。

更奢侈的消暑方式也在兴起——宠物水上乐园配备泳池、滑梯等设施，甚至提供救生衣、专属毛巾，让毛孩子体验"夏日限定"玩水乐趣。

而对于需要外出的主人，寄养机构推出"清凉套餐"，空调房、消暑饮食一应俱全，价格自然不菲。

尽管多样化产品满足了不同需求，但也催生了盲目消费。

业内人士指出，宠物降温市场的爆发，反映出现代养宠人对宠物生活质量的重视。预计未来三年，这一细分市场规模将突破50亿元。

然而在繁荣背后，部分非理性消费现象值得警惕。市场需要的是从"情感消费"向"理性消费"转型，避免陷入过度营销的消费陷阱。

未来之路：从情感消费到降温刚需

宠物清凉经济的崛起，表面上是源于消费升级，实则暗藏“伪需求”的泡沫。

我们应该意识到未来是否该警惕这种"降温刚需"的异化，意识到这样的消费以及宣传视频中的各类产品是不是自己家的“孩子”真正需要的东西。

事实上，真正的市场转型应该发生在消费逻辑的底层：从"给毛孩子最好的"这种情感绑架，转向科学养宠的理性认知。

未来的发展方向，不应停留在拟人化的消费狂欢，而应回归宠物本身的健康需求。

智能温控设备、环保降温用品等实用产品，若能精准匹配宠物健康需求，远比一些“宠物潮品”更有价值。

只有当消费决策不再被焦虑裹挟，宠物经济才能真正从“情感消费”迈向“降温刚需”，完成从拟人化到福利化的本质的大跨越。

参考资料：

1. 【华西证券】 宠物行业深度报告：宠物经济支出稳步提升，看好宠物服务板块

2. 《2025宠物行业白皮书》

3. 创业邦 — — 7.4亿美元的冷门赛道，也是被它闯出来了

4. 未来研究院 — — 未来视点 | 宠物经济引领消费潮流：背后逻辑与产业机遇