千亿亲子游市场蓝海爆发！这届家长带娃卷出“新花样”
摘要：
根据市场监测数据显示，截至2025年6月，我国二孩及以上家庭占比已超28%，在千亿市场规模的亲子游席卷下，这一群体释放出... 根据市场监测数据显示，截至2025年6月，我国二孩及以上家庭占比已超28%，在千亿市场规模的亲子游席卷下，这一群体释放出的显著差异化旅游需求，正推动着旅游业加速向精细化服务转型。
家庭亲子游正成为旅游行业主力军
伴随着免签政策的持续扩大以及家长对孩子研学的精准把控，家庭亲子游市场正在以快速上扬之势走出自己的独立行情。
以今年端午假期为例，家庭亲子游可以说热度持续升温，这从其它OTA平台的数据就能看地出来。
美团旅行的数据显示，5月1日以来，“儿童亲子主题酒店”搜索热度同比上涨500%。小城“宅度假”热度走高，端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比达到33%。
携程数据显示，端午假期，亲子家庭成为出游的主力军，订单占比达到25%；GMV（商品交易总额）排名前50的景区中，亲子类占比近90%。
飞猪数据也显示，端午假期亲子游热度较去年增长约两成。各式各样的主题乐园依然是亲子家庭的首选，不少热门主题乐园门票预订量同比增长超过100%。
除了各大OTA平台的数据能够直观说明亲子游的市场现状外，在宏观层面，受双减、后疫情时代等多重因素的影响，80和90后的家长们正在将孩子的学习空间由单一的学校定点思维向社会化场景迁移。主要目的是希望自己的孩子能够体验新鲜的事物、强化自我研学的程度以及拓展他们的思维方式。
另外，国家教育部、文旅部等部门陆续出台政策，鼓励中小学开展研学旅行，并将其纳入综合素质评价体系。例如，《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确要求各地将研学旅行纳入学校教育教学计划，这为亲子研学市场提供了政策保障。
在多方需求背景下，传统亲子游产品可以说无法承载消费诉求，这使得各大旅游服务机构逐渐摆脱以“旅游”为载体，聚焦吃、住、行、玩的传统产品形态，转而迁移到以“生活、文化和教育”为核心建立IP，多维满足撒手派、育儿派、体验派亲子家庭需求的新产品形态中来。
热度之下产品还需应时而变
根据中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国旅游行业市场现状调研及发展前景分析报告》，我们发现：
景区套票、亲子折扣等产品虽已形成规模效应，但供需错配问题仍普遍存在：传统酒店标间仅能满足65%的双孩家庭住宿需求，而三孩及以上家庭中72%因加床费用过高被迫选择分房；民宿婴儿安全设施覆盖率不足40%，游乐场馆针对多孩家庭设计的专属活动占比低于15%。这些数据折射出旅游产品亟需从粗放式供给转向精准化服务。
不变不通，我们从一些企业积极拥抱亲子消费市场的创新产品中看到了新的商业变化。比如现在好多平台的亲子消费产品正在持续通过升级产品场景沉浸感、联动IP爆款等方式，煅造自己的亲子游新商品形态或者商业范式，促进消费体验从单向到双向、从冗长到高效等路径的进化。
体验过海底捞的家长差不多都知道，目前全国大部分的海底捞火锅店都拥有独立的游乐园空间。随着亲子消费观念的不断升级，家庭顾客期待在海底捞拥有更加丰富多彩的亲子用餐体验，海底捞将打造差异化的亲子用餐场景。
最近因为LABUBU大火的泡泡玛特也在前几年打造了沉浸式IP主题乐园，深挖亲子经济潜力。泡泡玛特乐园业务总裁胡健表示，经过一年半时间的运营，泡泡玛特城市乐园表现远超预期。泡泡玛特城市乐园将在2025年针对约三分之二的区域进行重新规划设计，二期工程也在同步设计中，预计明年开始施工。
国内诸如携程、飞猪等OTA平台，则尝试从价格、产品主题等方面打造亲子消费市场引擎，比如利用爆款IP打造主题乐园以及配置民俗体验等，在娱乐化的同时增进孩子对中国传统文化的了解，形成寓教于乐的轻松亲子互动环境。这种商业模式，正在成为其它后来者借鉴学习的范式。
未来大有可为 亲子游市场势能巨大
都说劣币驱逐良币，但在大家都逐渐摆脱不卷价格卷服务意识的今天，传统的旅游市场优势正在随着细分化的市场需求崛起而变得效率低下和体验较差。要么向优秀者学习改变大而广的捞客思维，要么就等着被时代淘汰。这时候OTA平台的技术优势就发挥了出来，它们能够动态的与产业链条进行产品和运营上的创新，最终讨好于消费者，在此熏陶下，传统旅游企业必将跟随，群起而做之以共同助力亲子旅游市场向着高质量方向前进。
比如OTA平台借助大数据、AI等技术优势，可以完美精准捕捉消费者的行为爱好，通过大数据长尾链条挖掘消费维度，赋能线下商业合作伙伴进行产品迭代优化，促进亲子游市场向着精准化、个性化方向迈进。
我们关注到，在技术赋能与消费升级的双轮驱动下，亲子旅游市场的创新图谱正逐步展开。比如携程通过AI行程规划工具提升决策效率，叠加几年前推出的亲子房、亲子餐厅等领先行业的标准和“臻亲子”品牌的持续优化等专属服务满足家庭深度体验需求。同程旅行搭建的儿童友好型酒店数据库，将床围高度、餐椅消毒标准等128项参数纳入动态评分体系，帮助家长决策效率提升40%。
行业生态的协同进化也正在塑造新型消费场景。君澜酒店集团与乐高教育联合打造的"探索者主题房"，通过房内寻宝游戏串联STEM课程，带动单房溢价率达58%。黄山景区推出的"家庭科考护照"系统，结合地理定位技术生成专属研学路线，使多孩家庭平均停留时长从1.8天延长至3.5天。
未来，多孩家庭旅游市场将继续从“流量争夺”向“价值深耕”转型。通过技术和大数据等能力优化产品架构和升级服务标准，这个不仅能激活市场多元化的复杂细分需求，还能提升客户复购率和满意度。构建“需求预测-场景适配-体验反馈”的闭环系统，助力亲子游市场朝着更广、更深的方向迈进。
